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     比较分析是始终存在整个研究过程中,资料的收集与整理分析是同步进行的,通过将己有的概念与新发掘的概念进行对比分析,找出异同,在该过程中,可能会将原有的进行扩充,或者会形成新的概念,通过不断比较从而达到一种饱和状态,即不会再出现新的概念。(3)保持理论敏感研宂人员在利用扎根理论进行研究分析时,需要保持理论敏感性,包括对研究中已产生的理论,也包括该领域中前人己经形成的理论。(4)理论性评价在扎根理论研宄分析中,各个概念之间都存在一定的紧密关系,从而能够形成一个整体,概念通过内在的系统联系形成具有较强应用价值的理论,在一定程度上能够适用于更多领域。(5)灵活运用文献阅读理解有关文献能够开阔研宄者的视野,为研宄者在分析时能够提供新的研宄灵感,例如新的概念或框架。但是也不能够过多的运用,会在一定程度上影响研宄者的想法创新,束缚研究思路。
     LeeYH等研究了理性成瘾的理论,认为某些习惯形成的商品可预测的消费者行为动态模式(以消费的边际效用增加为特征)。他们认为参加体育赛事就是一个例子,可以通过商业体育利益的定价策略证明,并提供了证据支持美国职业棒球大联盟的合理成瘾,但未能在韩国职业棒球联盟的数据中找到同样结论。国内研究中,沙振权和周丹婷以企业家和粉丝的准社会互动关系为研究主题,发现双方的准社会互动关系除了受企业家社会吸引力、信息水平和角色暴露频率等因素的直接影响外,粉丝对品牌的态度也可以间接地对其产生影响。在准社会互动关系对品牌态度的影响研究方面,汪旭晖和冯文琪发现在品牌所创建的虚拟社群中,品牌粉丝间内部的常规人际互动、粉丝与品牌方的准社会互动关系均能对双方的品牌关系和粉丝的品牌态度产生正向影响作用,此外,关系社会资本对变量的部分中介作用也在研究中得以验证。五、小结经过观察和分析微博平台可发现,与传统的营销方式相比,微博网红电商的微博营销具有个性化、互动性、高传播力等方面的巨大优势,并能够使粉丝感知到对微博网红电商的一种单边的,幻想的亲密互动体验,从而满足了粉丝的心理需求。在这种互动里粉丝十分了解微博网红电商,甚至把网红当做自己的朋友,而网红对粉丝却并不了解甚至不认识,这种人际关系即为典型的准社会互动关系。准社会互动理论能够很好地解释微博网红电商的营销是如何满足了其粉丝的幻想以及轻松的心理需求,并终诱导产生购买行为。
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